Schema-merkintä (Structured Data)

Schema-merkintä (Structured Data) on standardoitu tapa lisätä verkkosivulle koneellisesti luettavaa tietoa sivun sisällöstä. Se perustuu Schema.org-sanastoon ja auttaa hakukoneita ymmärtämään, mitä sivu käsittelee: onko kyseessä tuote, artikkeli, yritys, resepti, tapahtuma tai jokin muu sisältötyyppi.

Schema-merkinnän yleisin toteutusmuoto on JSON-LD, joka lisätään sivun HTML-koodiin script-elementin sisään. Google suosittelee JSON-LD-muotoa sen helppouden ja ylläpidettävyyden vuoksi.

Oikein toteutettu schema-merkintä voi tuottaa hakutuloksiin rikastettuja tuloksia (rich results). Näitä ovat esimerkiksi tuotteiden tähtiarvosanat ja hinnat, reseptien valmistusajat, tapahtumien päivämäärät, UKK-osiot ja breadcrumb-navigaatio. Rikastetut tulokset erottuvat tavallisista tuloksista ja parantavat klikkausprosenttia.

Schema-merkintä ei suoraan nosta hakusijoituksia, mutta parempi näkyvyys SERP-sivulla ja korkeampi klikkausprosentti hyödyttävät sivustoa epäsuorasti. Merkintöjen oikeellisuuden voi tarkistaa Googlen Rich Results Test -työkalulla.