Sisältöstrategia, joka tuo liikennettä ja asiakkaita
Satunnaiset blogikirjoitukset eivät riitä. Jos julkaiset sisältöä ilman suunnitelmaa, tuhlaat aikaa ja rahaa artikkeleihin, jotka eivät koskaan sijoitu hauissa. Tarvitset strategian, joka perustuu dataan ja kohdistuu oikeisiin hakuihin.
Sisältöstrategiamme lähtee aina liiketoiminnan tavoitteista. Emme suunnittele sisältöä hakuvolyymin perusteella, vaan sen perusteella, mitkä haut johtavat asiakkuuksiin. 100 oikeaa kävijää on arvokkaampia kuin 10 000 väärää.
Avainsanatutkimus ja priorisointi
Aloitamme kattavalla avainsanatutkimuksella. Selvitämme, mitä kohderyhmäsi hakee, millä hakumäärillä ja kuinka kovaa kilpailu on. Käytämme Ahrefsia, Google Search Consolea ja omia analyysityökalujamme.
Emme anna sinulle pelkkää listaa avainsanoista. Priorisoimme jokaisen avainsanan kolmen kriteerin perusteella:
- Liiketoimintapotentiaali: johtaako haku asiakkuuteen
- Kilpailutilanne: onko realistista sijoittua top-10:ssa
- Hakuvolyymi: onko riittävästi liikennettä
Tuloksena saat priorisoidun listan, jossa tärkeimmät avainsanat ovat ylhäällä. Jokainen avainsana sisältää hakuvolyymin, kilpailutason ja suositellun sisältötyypin.
Topical authority -rakenne
Google ei enää arvosta yksittäisiä artikkeleita, jotka kelluvat irrallaan. Se suosii sivustoja, jotka kattavat aihealueen kokonaisvaltaisesti. Tätä kutsutaan topical authorityksi.
Rakennamme sivustollesi sisältöklustereita. Jokainen klusteri koostuu pillar-sivusta ja sitä tukevista artikkeleista. Pillar-sivu käsittelee aiheen laajasti, ja tukiartikkelit syventyvät yksittäisiin osa-alueisiin. Sisäinen linkitys yhdistää ne kokonaisuudeksi.
Käytännössä tämä tarkoittaa, että suunnittelemme sinulle 3-5 sisältöklusteria, joista jokainen sisältää 5-15 artikkelia. Klusterit rakennetaan yksi kerrallaan, alkaen suurimman liiketoimintapotentiaalin aiheista.
Sisältökalenteri ja briiffit
Sisältökalenteri on konkreettinen toteutussuunnitelma 3-6 kuukaudelle. Jokainen sisältö on sidottu tiettyyn avainsanaryhmään ja liiketoimintatavoitteeseen. Tiedät aina, mitä julkaistaan seuraavaksi ja miksi.
Kirjoittajille toimitamme yksityiskohtaiset sisältöbriiffit. Jokainen briiffi sisältää:
- Kohdeavainsanan ja toissijaisten avainsanojen listan
- Suositellun rakenteen, otsikot ja alaotsikot
- Kilpailija-analyysin: mitä top-3-tulokset kattavat
- Sisäisen linkityksen ohjeet
- Sävyohjeet ja sisällön kulmanohjeet
Briiffi varmistaa, että jokainen artikkeli on optimoitu jo ennen kirjoittamista. Kirjoittajan ei tarvitse tietää SEO:sta mitään, koska briiffi ohjaa häntä.
Olemassa olevan sisällön optimointi
Uuden sisällön tuottaminen ei ole ainoa tie kasvuun. Usein sivustollasi on jo artikkeleita, jotka ovat lähellä hyviä sijoituksia. Pienet muutokset otsikossa, rakenteessa tai sisällön laajuudessa voivat nostaa ne top-10:iin.
Auditoimme olemassa olevan sisältösi ja jaamme sen kolmeen kategoriaan:
- Päivitettävät: artikkelelit, jotka voidaan nostaa muutoksilla
- Yhdistettävät: samaa aihetta käsittelevät artikkelit, joista tehdään yksi vahvempi
- Poistettavat: vanhentunut tai heikkolaatuinen sisältö, joka haittaa kokonaisuutta
Vanhan sisällön päivittäminen on usein nopeampi tie tuloksiin kuin kokonaan uuden kirjoittaminen. Ensimmäiset tulokset näkyvät viikkojen, ei kuukausien, sisällä.
Kilpailijoiden sisältöanalyysi
Analysoimme kilpailijoidesi sisältöstrategiat systemaattisesti. Selvitämme, mistä aiheista he tuottavat sisältöä, mitkä artikkelit tuovat heille eniten liikennettä ja missä heillä on aukkoja.
Kilpailijoiden aukot ovat sinun mahdollisuuksiasi. Jos kilpailija ei ole käsitellyt tiettyä aihetta, sinulla on mahdollisuus olla ensimmäinen, joka tekee sen hyvin. Tämä on strateginen etu, joka kannattaa hyödyntää nopeasti.
Raportointi ja seuranta
Kuukausiraportti kertoo selkeästi:
- Julkaistut ja optimoidut sisällöt
- Avainsanasijoitusten kehitys yksittäin ja kokonaisuutena
- Orgaanisen liikenteen kasvu sisältösivuilla
- Konversiot ja liidit sisältösivuilta
- Seuraavan kuukauden suunnitelma ja prioriteetit
Seuraamme jokaisen sisällön suoriutumista ja reagoimme nopeasti, jos jokin ei toimi odotetusti. Strategiaa päivitetään jatkuvasti tulosten perusteella. Pidämme myös kuukausittaisen seurantapalaverin, jossa käymme tulokset läpi ja sovimme seuraavat askeleet.
Kenelle sisältöstrategia sopii
Sisältöstrategia sopii yrityksille, jotka haluavat rakentaa pitkäaikaista orgaanista näkyvyyttä. Se on erityisen tehokasta B2B-yrityksille, asiantuntijaorganisaatioille ja verkkokaupoille, joissa sisältö ohjaa ostopäätöksiä.
Hinta alkaa 1200 eurosta kuukaudessa. Hinta sisältää tutkimuksen, suunnittelun, briiffit ja optimoinnin. Sisällöntuotanto hinnoitellaan erikseen tarpeen mukaan. Ensimmäisen kuukauden aikana rakennamme strategian pohjan, ja toisesta kuukaudesta eteenpäin siirrymme toteutukseen.